Maksettujen striimaustilausten määrä on kaksinkertaistunut Suomessa vuodesta 2018 alkaen ja ylittti vuoden 2024 loppuun mennessä kolme miljoonaa, kertoo analyysi- ja konsultointiyritys Mediavisionin analyysi.

Nykyään 60 prosentilla kotitalouksista on vähintään yksi maksullinen suoratoistopalvelu. Luku on kuitenkin huomattavasti matalampi kuin muissa Pohjoismaissa, joissa vastaava osuus on keskimäärin noin 70 prosenttia.

Mediavisionin mukaan Netflix on Suomen suurin yksittäinen maksullinen suoratoistopalvelu, joka kattaa noin 800 000 maksavaa kotitaloutta. Sen markkinaosuus on kuitenkin laskenut viime vuosina, koska esimerkiksi Disney+ ja Prime Video kasvavat Netflixiä nopeammin.

Myös pohjoismaiset mediayhtiöt ovat vahvistaneet asemaansa suoratoistomarkkinoilla. Esimerkiksi Schibsted osti hiljattainen Telia Companyn TV & Media -liiketoiminnan, mukaan lukien suomalaisen televisioyhtiö MTV:n.

Lue myös: Schibsted Media ostaa MTV:n – kauppahinta liki 600 miljoonaa euroa

– Suomalaiset TV- ja videomarkkinat ovat siirtymässä yhä enemmän suoratoiston suuntaan, suurelta osin globaalien suoratoistoyritysten vetämänä. Näemme kuitenkin myös sosiaalisen median alustojen kasvavan roolin. Videoiden kulutus näillä alustoilla on kasvanut viime vuosina. Tämä lisää kilpailua entisestään ja pakottaa palveluja sopeutumaan yleisön muuttuvaan käyttäytymiseen, Mediavisionin vanhempi analyytikko Fredrik Liljeqvist kommentoi tiedotteessa.