Markkinointiliiton Iskulausetoimikunta on valinnut vuoden 2024 iskulauseeksi Burger Kingin sloganin ”Hyvä tuli”. Iskulauseen suunnittelun takana on mainostoimisto TBWA\Helsinki ja suunnittelija Aleksi Erma.

Toimikunta perustelee päätöstään sillä, että hampurilaisravintolaketjun iskulauseessa yhdistyy taitavasti kehitelty, monimerkityksinen sanaleikki, joka liittyy yrityksen tuotteiden valmistukseen tulella.

Vuoden iskulause valitaan edellisen vuoden aikana Markkinointiliiton Iskulauserekisteriin hyväksyttyjen iskulauseiden joukosta. Valinnan tekee kuusijäseninen Iskulausetoimikunta. Vuoden iskulause on valittu vuodesta 1999 lähtien.

"Tulimme koko toimikunta hyvälle ja iloiselle mielelle."

– Tulimme koko toimikunta hyvälle ja iloiselle mielelle siitä, että Burger Kingin iskulauseen pohtimisessa on nähty vaivaa. Sanan tuli kaksoismerkityksellä leikittely on tehty hauskasti ja oivalluttavasti. Tällä tavalla laadittu iskulause jää myös ihmisten mieliin, toimikuntaan kuulunut Taina Parviainen toteaa tiedotteessa.

Burger Kingin iskulauseen lisäksi toimikunta antoi myös kaksi kunniamainintaa, jollaisen ansaitsivat Laptechin ”Käytä ekoälyä” ja Extrasiivouksen ”Jäljettömän puhdasta”.

Toimikunta perusteli kunniamainintoja sillä, että molemmissa on hyödynnetty sanaleikkiä yhden kirjaimen muutoksella, ja sana on liitetty myös yrityksen liiketoimintaan nokkelalla ja oivaltavalla tavalla.

– On toivottavaa, että iskulauseiden kehittelijät kiinnittäisivät huomiota keinoihin, joilla iskulauseeseen saisi luotua omaperäisyyttä. Näin ne erottuisivat muusta mainosvilinästä edukseen. Kaikki kolme tänä vuonna huomioutua iskulausetta olivat uniikkeja, jotka pitävät yllä korkeatasoista luovaa työtä mainonnan alalla, Parviainen summaa.

Voimassa oleviin rekisteröityihin iskulauseisiin voi tutustua Markkinointiliiton iskulauserekisterissä.

Lue myös: Vuoden iskulause näyttää aika hyvältä