Vanhan Porvoon brändiarvoksi on arvioitu 755 miljoonaa euroa hiljattain valmistuneessa selvityksessä.

Brändiarvon määritys perustuu arvioon koko Porvoon matkailutulosta, joka vuonna 2023 oli 77 miljoonaa euroa, sekä kesällä 2024 tehtyyn matkailijakyselyyn. Lähes 58 prosenttia kyselyyn vastanneista ilmoitti, että pääasiallinen syy vierailla Porvoossa oli juuri Vanha Porvoo.

Brändiarvo laskettiin niin sanotun Brand Finance -menetelmän Economic Value Added -laskentamallilla.

Kaupunkibrändin kohdalla EVA-menetelmässä tarkastellaan, kuinka paljon Porvoo hyötyy Vanhan Porvoon brändistä. EVA-menetelmä on yleisesti käytössä yritysbrändien rahallisen arvon määrittämisessä ja on myös yksi yleisimmin käytetyistä menetelmistä paikkabrändin taloudellisen arvon arvioinnissa.

Selvityksen laati FCG Finnish Consulting Group Oy yhteistyössä Imagian Oy:n kanssa, joka vastasi brändiarvoon liittyvistä tehtävistä. Salmi Platform Oy vastasi selvityksen kävijäkyselystä.