Brändit
VR:n junat saavat brändiuudistuksessa uuden ilmeen – tavoitteena erottua tulevista kilpailijoista
22.8.2024 9:32
Mikko Perttunen
Suuri ja liikkuva kohde haastaa design-osaamisen.
VR:n junat saavat uuden ulkoilmeen osana yhtiön brändiuudistusta. Uuden ilmeen on suunnitellut Pentagon Design.
VR:n vihreää väriä nähdään tulevaisuudessa junien keuloissa ja kyljissä entistä enemmän, vauhdikkaisiin raitoihin yhdistettynä.
– Halusimme ilmeen, joka linkittyy VR:n tunnistettaviin brändielementteihin, kuten vihreään värimaailmaan, mutta on samalla rohkea ja energinen, VR:n toimitusjohtaja Elisa Markula kertoo tiedotteessa.
Junien ulkoilme on VR:n näkyvin brändielementti. Ilmeuudistus tukee VR:n mukaan yhtiöön liitettäviä mielikuvia edelläkävijyydestä, iloisuudesta ja viihtyisyydestä.
"Tunnistettavuus ja erottuvuus ovat entistäkin tärkeämpiä asioita junien ulkoilmeessä."
– Tunnistettavuus ja erottuvuus ovat entistäkin tärkeämpiä asioita junien ulkoilmeessä, sillä toimintamme on entistä kansainvälisempää ja valmistaudumme Suomessa tilanteeseen, jossa matkustajaliikenteessä toimii useita eri junayhtiöitä, Markula kertoo.
Liikkuva kohde haastaa suunnittelun
Iso ja liikkuva kohde asettaa myös erityisvaatimuksia designille. Junien pitää näyttää hyvältä eri etäisyyksiltä katsottuna.
– Ilmeessä on hyödynnetty vain yhtä vihreää väriä, mutta vaakaraitojen leveyden muutos muodostaa eri vihreän sävyjä varsinkin kaukaa katsottuna. Samalla se synnyttää vahvan liikkeen tunnun, Pentagon Designin designjohtaja Sauli Suomela sanoo.
Ulkoilmeen suunnittelussa kuunneltiin sekä matkustajien että VR:n henkilökunnan odotuksia, toiveita ja mielikuvia.
Uuden ilmeen haku käynnistyi syksyllä 2023. Kilpailun voittajatyö ja yleisön suosikki toteutettiin alkukesällä 2024 kahteen InterCity-junavaunuun.
Junien uusi ulkoasu tulee käyttöön VR:n uusissa junakalustoissa vuosina 2024–2026.
Nykyinen kauko- ja lähijunien ulkoasu on ollut käytössä jo vuodesta 2010 saakka. Nykyisen kaluston ulkoilme tullaan muuttamaan asteittain, samanaikaisesti junien sisäilmeuudistuksen kanssa. Uuden ulkoilmeen käyttöönotto nykyisessä junakalustossa vie useita vuosia, koska ilmeuudistus toteutetaan niin, ettei se vaikuttaisi junaliikenteen laajuuteen.
