Erilaisista ympärivuotisista ulkomainonnan ympäristöistä ihmisten positiiviset tunteet olivat voimakkaimpia lentoasemalla, ja niitä koettiin seuraavaksi eniten satamissa, taajamien ulkopuolisilla maanteillä sekä kauppakeskuksissa.

Asia selviää Clear Channelin Kantarilla teettämästä paneelitutkimuksesta. Tunnetilat eri ympäristöissä -tutkimukseen vastasi reilut tuhat suomalaista viime elokuussa.

Positiiviset tunteet ovat erityisen merkittäviä mainonnan tehokkuuden ja toimivuuden kannalta, sillä ne parantavat tutkitusti mainonnan muistettavuutta ja vaikuttavuutta. Altistuttaessa mainonnalle mainosalustassa tai -ympäristössä, johon kuluttajalla on positiivinen suhde, on vaikutus mainostavalle brändille huomattavasti suurempi, kerrotaan Clear Channelin tiedotteessa.

Tutkimuksessa selvitettiin vastaajien liikkumista ympärivuotisissa ympäristöissä viimeisen kuukauden aikana sekä niihin useimmiten yhdistyviä tunnetiloja

Ympäristöjä olivat muun muassa linja-autopysäkit, metroasemat, juna-asemat, maantiet, supermarketit, lähikaupat, kauppakeskukset, kaupunkien keskustat sekä matkustajaterminaalit kuten Helsinki-Vantaan lentoasema sekä Helsingin satamaterminaalit. Tunnetiloja kuvaavia vaihtoehtoja olivat useita sekä positiivisia että negatiivisia.

Helsinki-Vantaan lentoasemalla käyneistä 50 prosenttia koki innostuneisuutta, 41 prosenttia iloisuutta/hyväntuulisuutta ja 22 prosenttia onnellisuutta odottaessaan lentonsa lähtöä. Myös jännitys on osana kokemusta, sillä viidennes koki jännitystä, mikä voi liittyä matkustamiseen liittyvään positiiviseen odotukseen.

– Nämä tulokset ovat erityisen merkittäviä mainostajille. Monet tutkimukset osoittavat, että positiivisessa tunnetilassa olevat ihmiset huomaavat ja muistavat mainoksia paremmin, Clear Channelin tutkimuspäällikkö Kristian Fagerström toteaa tiedotteessa.