Ravintolabrändi KFC:n uusi All Hail Gravy -mainos herättää närää, koska sen sanotaan viittaavaan muun muassa kannibalismiin, kultteihin ja satanismiin. Adweekin mukaan mainoksesta on tehty jo yli 600 valitusta Ison-Britannian mainontaa valvovalle elimille.

Mainokseen kannattaa tutustua esimerkiksi YouTubessa.

Kannibalismi, kultit ja satanismi kuitenkin toimivat hyvin kanansiipibrändin kohdalla. Siinä on lause, jota en koskaan kuvitellut sanovani, mutta mitäpä sitä kiertelemään.

Mainos on loistava esimerkki rohkeasta, luovasta ja erottuvasta brändimarkkinoinnista. Kampanja herättää keskustelua ja tuo brändille ansaittua mediaa, joka kasvattaa sen näkyvyyttä ilmaiseksi. Mainos ei pelkää olla erikoinen, ja juuri siksi se erottuu muista. All Hail Gravy ei vain tavoita yleisöä, vaan se herättää tunteita ja keskustelua, mikä kasvattaa brändin tunnettuutta ja arvoa.

‍

Markkinoinnin ei aina tarvitse olla turvallista ja kaavamaista.

‍

Mainonnan viestistä ja teemasta voi olla mitä mieltä tahansa, mutta jokaisen suomalaisen markkinoinnin ammattilaisen kannattaa pureutua tähän mainokseen, koska se on oppikirjasuoritus brändimarkkinoinnista.

Suomalaisilla on tässä hyvin paljon opittavaa. Sen todistaa Dagmarin vuonna 2023 tekemä mittaus, jonka mukaan 51 prosenttia mainonnasta koetaan neutraaliksi. Neutraalin kanssa synonyymeja ovat tässä kontekstissa mitäänsanomaton, tylsä ja epäonnistunut.

Jokaisen olisi tärkeää muistaa mainonnassaan rohkeus, luovuus ja erottuvaisuus. Brändit, jotka uskaltavat rikkoa rajoja ja tehdä jotain erilaista, jäävät ihmisten mieleen. Markkinoinnin ei aina tarvitse olla turvallista ja kaavamaista.

Yhtä tärkeää on muistaa, että mainonnan täytyy olla linjassa brändi-identiteetin kanssa. KFC ei ole koskaan ollut hienostunut, kliininen tai varovainen brändi. Se on aina ollut vähän rosoinen, vähän rääväsuinen ja ennen kaikkea asenteellinen. Siksi sen uusin mainos uppoaa kuin rautakanki meloniin.

Konservatiivisempien brändien ei tarvitse tehdä yhtä provosoivaa ja ärsyttävää mainontaa. Heille löytyy omat viestinnälliset keinot, joilla rakentaa tunteita herättävää, rohkeaa, luovaa ja erottuvaa preesenssiä.

‍