Eteläkorealainen autovalmistaja Kia aloitti mainoskampanjan, jossa häiriköidään premium-automerkkien markkinaa jopa härskillä tavalla ja samalla valmistaja tuo paikoin turvalliseenkin automarkkinointiin jotain uutta, kuin mihin on ehkä aiemmin totuttu.

Viime vuonna EV3-sähköauton lanseerannut Kia haluaa kampanjallaan kertoa, että premium-automerkeillä, kuten Mercedes-Benzillä, Audilla, BMW:llä ja Volvolla, ei ole sähköautojen aikakaudella enää teknologista etumatkaa menneiden vuosien tapaan.

Kampanja näkyi muun muassa Helsingin Sanomien etusivulla, jossa esitetään verkossa Torissa myynnissä olevia premium-autobrändien fantiuotteita saatetekstillä ”Yksi aikakausi on tullut päätökseen”.

Lisäksi kampanjan mainoksissa irvaillaan esimerkiksi Volvolle mainostekstillä ”Volvo on jo syntyessään EX”, jolla viitataan ruotsalaisvalmistajan EX-sähkömalleihin.

– Johtotähti auton keulassa ei ole enää samanlainen tae laadusta kuin se oli vielä polttomoottoriaikaan, mutta automarkkinan murros ei näy hinnoissa. Niin sanotut premium-merkit ovat täysin eri hintaluokassa, vaikka autojen laadussa ei ole suuria eroja, Kiaa maahantuovan Astara Northern Europen toimitusjohtaja Miska Tammelin perustelee kampanjaa tiedotteessa.

Kian uudistetun brändin kampanjassa halutaan muistuttaa, että sähköautomarkkina poikkeaa täysin polttomoottorimaailmasta. Kian uuden brändikonseptin suunnittelusta on vastannut mainostoimisto Folk Finland.

Markkinointikampanjallaan Kia kertoo haluavansa pilke silmäkulmassa haastaa ihmiset ajattelemaan perinteisten premium-merkkien asemaa markkinassa. Laadukkaiksi miellettyjen automerkkien hankinnassa tunne on nimittäin perinteisesti isossa roolissa, ja merkkien ympärillä on jopa tietynlainen fanikulttuuri, jossa omaa brändiä halutaan tuoda esille muutenkin kuin pelkällä auton valinnalla – olipa kyseessä sitten lippalakki tai vaikka vyö.

– Fanituotteista luopuminen symbolisoi muutosta. Jotain merkittävää on pitänyt tapahtua, jos Mersu-mies myy Mersu-lippiksensä. Hän luopuu silloin mielikuvallisesti kaikesta, mitä kyseinen merkki hänelle edustaa, Tammelin toteaa.

Brändien välinen naljailu ei ole tietenkään mainonnassa uusi asia, ja tästä ehkä tunnetuin esimerkki on virvoitusjuomabrändien Coca-Colan ja Pepsin välinen kisailu. Kian kampanja on kuitenkin jo ehtinyt herättää keskustelua sosiaalisessa mediassa, esimerkiksi Facebookin Markkinointikollektiivi-ryhmässä, jossa Kian tyyli ei saa suinkaan pelkästään positiivista palautetta, vaan on herättänyt paheksuntaa. Osa kommentoijista arvioikin kampanjan lopulta kääntyvän jopa mainostajaa vastaan.

Markkinointikollektiivi on osa Markkinointiuutisia kustantavaa MK Tuotannot Oy:ta.