European Best Destination -sivusto on laatinut listan eurooppalaisista kohteista, joita se pitää matkailun kannalta piilotettuina helminä, ja Naantali on päätynyt listan sijalle 5.

Sivuston nostaa Naantalista esille vähemmän yllättäen Muumimaailman, mutta myös kaupungin yleistä saavutettavuutta kehutaan.

Muumimaailmalle myönnettiin viime vuonna kaksi palkintoa vuoden 2023 European Travel Awardsissa. Se palkittiin Suomen parhaana perhelomakohteena sekä EU Business Excellence Award 2023 -palkinnolla.