Mainonnan teknologiayrityksen Adformin ja ja digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin yhteisö IAB Finlandin tuore tutkimus paljastaa, että suomalaiset mainostajat eivät ole valmistautuneet erityisen hyvin Googlen Chrome-selaimessa tapahtuvaan muutokseen. Google on ilmoittanut lopettavansa kolmannen osapuolen evästeiden käytön ensi vuonna.

Tutkimuksen mukaan suomalaisista mainostajista vain joka kymmenes tietää täysin, miten kolmannen osapuolen evästeistä luopuminen vaikuttaa yrityksen markkinointiin. Lisäksi vain vajaa kymmenesosa vastaajista on tietoisia vaihtoehdoista, joilla korvata kolmannen osapuolen evästeet mainonnan kohdentamisessa.

Lue myös: Tätä Googlen kolmannen osapuolen evästeiden poistuminen oikeasti tarkoittaa suomalaisille mainostajille

Lukemat ovat yllättäviä, sillä muutokseen on voinut valmistautua pitkään. Lisäksi muut selaimet, kuten Mozilla ja Safari, ovat jo pitkän aikaa rajoittaneet kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä osittain tai kokonaan.

Vajaa kolmannes vastaajista oli sitä mieltä, että yritys on riittävästi valmistautunut evästeiden poistumiseen. Näistä vain pieni osa uskoo, että yritys on täysin valmistautunut muutokseen.

– Vaikka muutos tulee melko pian, tutkimuksemme perusteella kolmannen osapuolen evästeiden käytön loppumiseen liittyy vielä epäselvyyttä. Korvaavan ratkaisun löytämistä pidetään kuitenkin tärkeänä, ja viimeistään nyt onkin toimialalla oikea aika analysoida nykytilanne ja yhdessä mainostajien, teknologiatoimittajien ja medioiden kanssa kartoittaa korvaavia ratkaisuja evästeiden jälkeiseen mainontaan, sanoo Adformin Suomen-maajohtaja Jan Ketonen tiedotteessa.

Tutkimukseen vastasi 52 kotimaista markkinointipäättäjää. Vastaajayrityksistä kahdella kolmesta on yli miljoonan euron markkinointibudjetti tälle vuodelle.