Kanavakohtaisen suunnittelun sijaan pitää ajatella, ettei ole olemassa vaikuttajamarkkinointia, ulkomainontaa tai digitaalista markkinointia – on olemassa vain markkinointia vaikuttajien kanavissa, ulkomainospinnoilla tai digitaalisissa kanavissa. Sisällön pitää olla kanavan mukaista, mutta ennen kanavia tarvitaan idea, joka erottuu, erottaa ja jää mieleen, kirjoittaa Nanna Järvinen.

Kuluttaja ei maksanut H&M:n tuotteesta enemmän kuin Stockmannin omasta, mutta verkkokaupan liiketoiminnallisen merkityksen kasvaessa toinen voitti, toinen hävisi. Sama periaate pätee vastuullisuustekoihin, kirjoittaa Nanna Järvinen.