Markkinointialalla työntekijöiden hakeminen suorahaun keinoin ei ole tavatonta, mutta jatkuvasti useampi suomalainen voi saada soiton tai viestin headhunterilta, selviää Duunitorin tuoreesta selvityksestä.

– Viimeisen kymmenen vuoden aikana suorahakumarkkina on kasvanut keskimäärin 10 prosenttia vuodessa ja sen koko on enemmän kuin tuplaantunut. Suorahaku kattaa kuitenkin alle 10 prosenttia koko työnvälitys- ja rekrytointialan koosta, Duunitorin toimitusjohtaja Thomas Grönholm kertoo.

Vuonna 2022 suorahakutoimeksiantoja tehtiin Suomessa 103 miljoonan euron arvosta. Se on 13 prosenttia enemmän kuin vuotta aikaisemmin. Markkina oli viime vuonna suurempi kuin koskaan. Välissä olleet koronavuodet olivat heikommat, mutta suunta näyttää nyt korjaantuneen. Suorahaku kasvaa tyypillisesti talouden korkean suhdanteen aikana.

Duunitorilta muistutetaan, että nykyisin on yleistä, että tekijöitä etsitään hybridihaun keinoin. Siinä suorahakua yhdistetään tavallisempaan rekrytointiin, jossa osaajia haetaan työpaikkailmoituksilla ja rekrytointimarkkinoinnilla.

"Suorahaun ja perinteisen rekrytoinnin raja on hämärtynyt."

– Hybridihaut ovat jo valtavirtaa. Suorahaun ja perinteisen rekrytoinnin raja on hämärtynyt – kilpailussa parhaista osaajista on usein otettava kaikki keinot käyttöön, Grönholm sanoo.

Lisäksi moni työnantaja tekee suorahakua eli kontaktoi sopivia ehdokkaita omin voimin ostamatta suorahakupalveluja. Tällainen haku ei näy suorahakumarkkinan koossa.

– Myös sosiaalisen median ja etenkin LinkedInin suosion kasvu on johtanut suorahaun arkipäiväistymiseen. Suorahaku ei enää vaadi samanlaista salapoliisityötä kuin ennen, vaikka ammattimainen palveluntarjoaja kartoittaa ehdokkaita myös muualta kuin somesta, Grönholm sanoo.

Hän uskoo, että vaikka nykyinen taloustilanne aiheuttaakin luultavasti suorahakumarkkinoilla pienen notkahduksen, tulee se jatkamaa yleistymistään pitkässä juoksussa.

– Tulevaisuudessa yhä useampi työnantaja tekee suorahakua itse. Lisäksi osaajien houkuttelun tärkeys korostuu ylipäätään monilla toimialoilla. Rekrytoinnilla ja työnantajabrändillä on modernissa työelämässä suuri strateginen merkitys. Suorahaku on yksi osa tätä palettia siinä missä työntekijäkokemuksen ja työnantajakuvan kehittäminen sekä rekrytointimarkkinointi. Ilman sopivia osaajia ei tehdä tuloksia, Grönholm sanoo.