Olisiko aika tuulettaa maamme suurinta luovan suunnittelun kilpailua, jotta se ei ala kääntyä pienen sisäpiirin illanvietoksi vaan muodostaa jatkossakin aidosti kiinnostavan läpileikkauksen siitä, mitä tällä pienistä toimijoista saturoituneella alalla tapahtuu, kysyy Aino Nieminen.

Päädyin uudistamaan asiakkaan pakkausten sijaan koko brändin visuaalisen ilmeen, verkkosivut ja markkinointiviestit. Työn määrä kasvoi, mutta niin kasvoi myös myynti ja erottuvuus, kun uudistus oli lopulta tehty luita ja ytimiä myöten, kirjoittaa Aino Nieminen.

Graafinen suunnittelu ei ole sitä, että valitaan kiva fontti ja nätit värit. Se on ammatti ja taito, joka vaatii samanlaista opiskelua ja harjoittelua kuin mikä tahansa muukin ala lääkäristä koodariin, kirjoittaa Aino Nieminen.

Onko markkinointimateriaalisi kuvitettu vain vaaleaihoisten ja vammattomien ihmisten kuvilla? Sellainen kuvamaailma ei vastaa monimuotoista, inhimillistä ja inklusiivista todellisuutta. Pahimmillaan rakennat kuvavalinnoillasi entistä syrjivämpää, epätasa-arvoisempaa ja rasistisempaa yhteiskuntaa, muistuttaa Aino Nieminen.