Trendisanoista on tullut brändien oikotie nuorekkaaseen imagoon. Mutta jos sanat eivät sovi brändin suuhun, lopputulokset ovat usein vaivaannuttavia. Nuoret kyllä nauravat, mutta eivät brändin kekseliäisyydelle vaan sille, kuinka huonosti heitä on ymmärretty, kirjoittaa Sanna Erkkilä.