Budjettien kiristyessä aletaan toimistoissa paniikissa tinkiä myös kaikkein tärkeimmästä – luovasta tuotteesta. Proaktiiviselle asiakaspalvelulle on nyt tilausta enemmän kuin koskaan, kirjoittaa Kalle Wallin.

Muistatko sen erityisen hauskan makeismainoksen viime vuodelta? Tai sen hupaisan tuotoksen virvoitusjuomia valmistavalta brändiltä? Ei hätää, en minäkään. Ihmisillä on tarve huvittua, mutta brändit näkevät yleisön hauskuuttamisessa enemmän hävittävää kuin voitettavaa, kirjoittaa Kalle Wallin.

Kalustejättien ikuisuuden kestäviä varaston tyhjennyksiä, ostos-TV:stä tuttuja oikopolkuja onneen ja Finnairin bambuhammasharjojen ympäristövaikutuksia yhdistää yksi asia. Niissä kaikissa mainostaja pyrkii johtamaan vastaanottajaa harhaan. Paras mainonta maailmassa pohjaa totuuteen ja silti moni näyttää välttelevän sitä, kirjoittaa Kalle Wallin.

Suomeen tuli tänä vuonna maailman arvostetuimmista mainonnan ja luovuuden kilpailuista, The One Show’sta ja Cannes Lionsista, yhteensä seitsemän palkintoa. Samat työt voittivat jotain Suomessakin, mutta silti voimme puhua alisuoriutumisesta kotimaan karkeloissa. Suomessa alan pienet piirit eivät voi olla vaikuttamatta kilpailutuloksiin, kirjoittaa Kalle Wallin.

Me suomalaiset olemme liian kuuliaisia kumoamaan edes itsellemme asettamia sääntöjä, ja se ajaa brändejä keskinkertaisuuteen. Sääntö-Suomi elää ja voi hyvin myös markkinoinnin parissa, ja nyt jos koskaan on aika tuoda kevyttä kansalaistottelemattomuutta myös markkinoinnin pariin, kirjoittaa Kalle Wallin.

Tuttu tuntuu turvalliselta, ja juuri siinä piilee sen vaarallisuus, sillä melkein ketään ei kiinnosta brändisi ja mainoksesi, kirjoittaa Kalle Wallin.

Suomen suurimmatkin mainostajat pelkäävät sitä, mitä niiden pitäisi tavoitella: päätymistä keskustelujen keskiöön. Brändien tulisi yhä kovemmin pyrkiä puheenaiheiksi ja tarjota mehevää keskusteltavaa suomalaisiin kahvipöytiin, kirjoittaa Kalle Wallin.

Luova työ helpottuu, kun itsetunto on kohdallaan. Palaute ei mene yhtä pahasti ihon alle, eikä luovuus synnytä tuskaa. Hyvällä itsetunnolla ideoista voi keskustella ilman liiallisia tunnesiteitä omiin ajatuksiin, kirjoittaa MarkkinointiUutisten uusi kolumnisti Kalle Wallin.