Uusimman ilmastoraportin viesti on selvä: olemme matkalla kohti katastrofia. Samaan aikaan markkinoinnin ammattilaiset kiillottavat fossiiliteollisuuden julkisivua ja tukevat kestämättömiä bisnesmalleja. Missä on vaatimus radikaalista muutoksesta, joka voisi ohjata kuluttajat ja yritykset kohti kestävämpiä valintoja, kysyy Niklas Kaskeala.

Yritysten markkinointiviestinnässä negatiiviset asiat ja vaikutukset usein piilotetaan. Niin on tapana toimia erityisesti teollisessa eläintuotannossa viestittäessä. Kirjoitin olennaisilta osilta uusiksi Atrian tiedotteen, jossa juhlistetaan heidän vasta avattua siipikarjatehdastaan, kirjoittaa Niklas Kaskeala.

Liha- ja maitoteollisuuden käyttämät markkinointitaktiikat muistuttavat pelottavalla tavalla öljy- ja tupakkateollisuudesta tuttuja keinoja. Ne investoivat enemmän mainontaan kuin todellisiin vähähiilisiin ratkaisuihin, kirjoittaa Niklas Kaskeala.

Flow Festival on tunnettu edelläkävijyydestään ympäristövastuullisuudessa, mutta tänä kesänä festivaali on solminut sponsorisopimuksen fossiiliyhtiö Finnairin kanssa – keskellä ilmastokriisiä, ihmettelee Niklas Kaskeala.

Suomalaiset ovat tuskin edes huomanneet, että kulutuksemme hiilijalanjälki on 2000-luvulla lähes puolittunut. Silti meillä on vallalla narratiivi, jossa ilmastotoimet ovat luopumista ja heikentävät elämänlaatua, kirjoittaa Niklas Kaskeala.

Talviurheilun fossiilisponsoroinnille on laskettu hinta, ja se on ilmaston kannalta kallis. On kestämätöntä, että talviurheilua tukevat organisaatiot, joiden toiminta sulattaa lunta ja jäätä kiihtyvällä tahdilla, kirjoittaa Niklas Kaskeala.

Niin kauan kuin tietoinen harhaanjohtaminen on lentoalan markkinoinnissa normi, ei ole mikään ihme, että moni kuluttaja pysyy auvoisen epätietoisena lentämisen valtavista päästöistä, kirjoittaa Niklas Kaskeala.

St1 on Suomen hiihtoliiton pääsponsori ja ilmastokumppani. Kyllä, luit oikein. Fossiilifirma on ilmastokriisin uhkaaman lajin maajoukkueen ja liiton ilmastokumppani, ihmettelee Niklas Kaskeala.